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Nutzenorientierte Marktsegmentierung: Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich Lars Jesko Perrey

Nutzenorientierte Marktsegmentierung: Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich

Lars Jesko Perrey

Published August 14th 1998
ISBN : 9783409136983
Paperback
313 pages
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 About the Book 

Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, derMoreJesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug fur die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Massnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Moglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.